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中国户外广告行业市场全景调研及投资价值评估研究报告

发布时间:2022-09-21 02:57:47 来源:OD体育官方登录 作者:OD体育官网登录

  适合通勤、旅游、购物、户外运动等。,这些移动消费者就是户外媒体的受众,而传统媒体无法有效触达这些受众,而户外广告正好填补了这一空白。工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照。中国正式进入5G商用元年,也加速了户外媒体转型升级的进程,传统户外媒体也向数字化方向发展。

  户外广告的形式越来越多样,包括传统的海报广告、墙面广告、路牌广告、交通广告、灯箱广告等。,以及新兴的电子和液晶广告。近年来,各种新兴媒体层出不穷,但户外广告仍然是许多广告主心目中首选的广告媒体形式之一,广告市场上仍然没有其他广告可以取代户外广告。

  在市场需求锐减和成本压力的“双击”下,户外广告行业频繁出现“成本价倒挂”的现象,尤其是同城竞争的区域性户外广告公司。竞争关系就像“笼子里的一群大闸蟹”。区域性户外广告公司的困境在于进入门槛低,商业模式粗放,成长模式单一。尤其是网络化和社区化的公司。

  经过多年的发展,户外广告行业已经形成了相当大的市场规模,广告业务量每年都在稳步增长,延续了近年来的快速增长趋势。

  83%接受调查的广告行业高级广告主管预计数字户外广告和在线广告的预算将会增加。其中,47%的人预计数字户外广告和在线广告的预算将因网络浏览器上第三方cookie使用的变化而大幅增加,而38%的人预计户外广告的支出仅略有增加。

  此外,78%的受访广告高管认为,到2023年,数字户外广告将占户外广告总支出的50%以上。在线广告和数字户外广告是第三方cookie衰落后最值得期待的广告预算增长。

  中国广告市场已经达到9143.9亿,其中互联网广告已经达到5439.3亿。2021年全球广告支出整体发展良好,户外广告媒体发展良好,增长强劲,达到17.1%。据统计,我国户外广告的到达率高达80%。尤其是随着“户外生活圈媒体”概念的流行,户外广告无论是数量还是类型都有了很大的增长。

  户外广告行业对用户、场景、行为的洞察将转向数据驱动,因此传统户外媒体在当前营销环境下劣势突出。数字户外媒体,结合5G技术,可以及时为广告主提供更精准的报道和广告效果,包括播放量、浏览量、互动量、手机互动量等等。此外,5G的赋能使得数字户外的可扩展性更强,不仅体现在内容本身,还体现在广告受众方面,可以通过数据分析和人脸识别进行精准推广。

  中国户外广告行业市场前景如何?智研瞻产业研究院发布的《中国户外广告行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》详细分析了中国户外广告能资源潜力、中国户外广告产业政策、国内外中国户外广告能源开发利用技术、中国户外广告能利用产业发展、中国户外广告能源重点企业经营、中国户外广告能源产业发展前景与投资规划等,帮助企业和投资者了解中国户外广告能源行业市场投资价值。您若想对中国户外广告能源行业有个系统的了解或者想投资中国户外广告能源行业,本报告是您不可或缺的重要工具。返回搜狐,查看更多